利在广告中独白了这样一段广告词：
“我不是一个榜样。
我不是靠当榜样赚钱的。
我的工作是在球场上制造混乱。
父母应该成为你的榜样。
我不会仅仅因为会扣篮就能帮助你的孩子成长。”
这座广告一经播出，就在美国社会引起了不小的波澜。
很多年后，它被看过是运动广告的一座里程碑，也是体育文化的一个分水岭。
就和1993年这一年那样，历史学家可以在这里划下一道分界线，立一块界碑。
这块界碑上会刻上许多标志性事件，而查尔斯-巴克利的广告《我不是榜样》一定位列其中。
据查尔斯-巴克利说，这个广告内容是他多年思考的结果。
早在1989年他就找过Avia公司，说想拍摄类似创意的广告。
当时Avia觉得巴克利疯了，事实不光是Avia，当时任何一家体育用品公司都会觉得巴克利疯了。
因为当时所有的体育用品广告都在拼命将运动员塑造成偶像和榜样，让青少年跟从，然后买他们穿的鞋子和球衣。
包括阿甘亦不能免俗，他是偶像中的偶像，榜样里的榜样，是Avia的神灵雕像。
然而查尔斯-巴克利就是想拍摄这样的广告，告诉青少年，尤其是黑人青少年，体育运动员不该是榜样。
查尔斯-巴克利说：“种族隔离在这个社会依旧存在，明面上的墙已经被砸穿，可是隐形的墙壁无处不在。看看那那些学校，以白人为主的学校，只有5%到7%的学生想成为运动员，想打NBA。大多数学生对未来的规划是医生、律师、教师、警察、工程师等等。”
“但当我去黑人学校宣传时，几乎100%的学生都说，未来打职业篮球，或者橄榄球、棒球是他们的梦想。没有人想从事一份普通但体面、稳定，能给社会带来贡献的工作。他们只想从事体育和娱乐方面的工作，可是这类工作你知道的，有多少人能真正成功呢？少之又少。”
“绝大多数人无法成为NBA球星，甚至连进入NBA的门槛都做不到，他们怀揣着梦想投入了一场无比残酷，甚至可以说没有退路的竞争中，看着最耀眼的顶端奋力向上，但大部分只能落在最底端，在
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